Как возвращаться к блогу, соцсетям, продвижению после перерыва

В этой жизни, надо, на мой взгляд, быть готовым к двум вещам: выбирать свой путь и быть готовым, что тебя с него будут пытаться сбить.

Если мы забросили на какое-то время свой блог — значит на то была веская причина. Если мы хотим вернуться — значит это наше решение, и нам так нужно. Сам решил, сам сделал. Все логично. В обоих случаях ценность и результат имеет действие, а не размышления о нем. И уж точно не то, кто и что о нас подумает.

Умение начинать заново, вставать после падения и продолжать после паузы — крайне недооценено. В мире комфорта как-то неприлично говорить об упорстве, да? Все же должно происходить естественно, легко, само собой. Ох, к каким смутным итогам приводит эта установка :( Какой соблазн выбирать легкое вместо нужного.

Навык возвращаться к какой-то деятельности — это действительно навык. Все мои слова ниже и выше относятся не только к блогу, но все-таки сфокусируюсь именно на нем.

Стоит быть реалистом. Перерывы будут обязательно. Если обманываешь себя и говоришь: «Нет, со мной этого не случится, я пишу, я знаю, зачем мне это нужно, я твердо намерен вести свой блог» — естественно рано или поздно жизнь докажет тебе обратное. Она любит шутки, знаете ли.

Придет много классных проектов. Вы будете очень заняты какой-то работой. Возникнут поездка или отпуск, когда вам очень захочется просто отключиться от соцсетей и интернета. Возникнет технологический сбой — забанят лично ваш аккаунт или всю соцсеть на территории вашей страны. Возникнет пауза. Но, например, вы все-таки решите снова начать продвигать себя через посты, тексты и другой контент. Как вернуться?

Стоит посмотреть на то, как оно устроено. Разбираться в механизмах – полезно, если надо что-то починить.

Как оно работает «на автомате»? Вам нужна привычка. Вращающееся колесо обретает инерцию — его сложно просто так остановить. Если вы запустили колесо постинга, вас будет поддерживать сам процесс.

Именно поэтому на сопровождении и на консультациях я все время спрашиваю про режим дня, про привычки ведения соцсетей. И, по-возможности, стараюсь помочь их выстраивать.

Чем больше мы пишем, тем сильнее у нас привычка писать. Сбой эту привычку разрушает и возвращение обратно требует большего усилия.

Нам мешает вот какое заблуждение. Мы помним, как легко писалось раньше. Сейчас этой легкости нет, значит что-то не так — и все усложняется. На самом деле, раньше нас поддерживал поток. Сейчас нужно найти больше, подчеркну, больше сил, чтобы запустить процесс. Вы пытаетесь опираться на старые ощущения, а вам надо делать движение по-новому.

Надо понимать, что возврате потребуется чуть-чуть больше усилий. Возможно вам нужна чья-то помощь или какой-то дополнительный импульс: чуть больше энергии, чуть больше задора. Это хорошо сделать именно раскачавшись. Как мы раскачиваем застрявшую в снегу машину (вспомнила эту картину прошлой зимы в лицах )))). Резюме. Возвращение надо делать не на минусе, а на подъеме, на волне.

Есть очень большая разница между «делать что-то» и «делать что-то хорошо». Потому что иногда жгучее желание делать что-то хорошо блокируют вообще возможность что-то делать. А ведь только через «делать-делать-делать» мы приходим к «делать еще лучше».

Понимание разницы между этими состояниями чрезвычайно важна для того чтобы решить, чем конкретно заниматься в настоящий момент: настройкой себя на то, чтобы вообще что-то делать или техническим планированием и оттачиванием того, что есть, до большего совершенства.

Возвращение — это возможность перейти на качественно новый уровень. За время паузы вы могли гораздо больше узнать о себе и своей теме, накопить что-то, чем теперь готовы делиться: опыт, знания, чувство себя, фото, видео, кейсы и т.д. Возвращение — одна из возможностей презентовать себя по-новому. Это — про «делать хорошо и еще лучше».

Но есть ситуации, когда важнее вообще начать что-то делать, чтобы втянуться. Подчеркну, что каждая ситуация требует своей тактики. Одни будут чувствовать себя более уверенно и спокойно, основательно подготовившись. Другие — просто поймав нужный импульс, ощущение и сделав на этой волне первый шаг.

Пока вы переживаете из-за паузы, ваша аудитория живёт своей жизнью. И вот что важно понять: большинство людей вообще не заметили вашего отсутствия. Лента соцсетей — поток. Вас не видно — значит, кто-то другой занял внимание. Это звучит обидно, но на самом деле это освобождает. Потому что раз никто не ждёт объяснений — можно просто начать. Без драмы, без извинений, без «ну вот я вернулась».

Те немногие, кто заметил, — это ваше ядро. Им достаточно увидеть новый пост в ленте, чтобы вспомнить: «О, точно, я же за ней следила». Им ваше возвращение будет приятно само по себе. Им тоже ничего объяснять не нужно.

Есть ещё один тонкий момент. Мы часто проецируем на аудиторию собственное чувство вины. Нам кажется, что раз мы переживаем — значит, и они заметили, и ждут, и осуждают. Это наш внутренний критик разговаривает с воображаемой аудиторией. А реальная аудитория просто скроллит ленту.

Снять напряжение, вину, сожаления вокруг этой паузы. Убрать все лишние вибрации. Прийти в состояние любопытства перед новым начинанием.

Если можете, осознайте, с какой целью вы возвращаетесь? Вам это нужно для проекта? Вами движет какое-то внутреннее желание раскрытия, самореализации, желание говорить и быть услышанным/услышанной? Это очень важно. Этот мотив — ваше топливо.

Ощутите, спросите себя, поймите, что вы хотите написать сейчас? Почему вы хотите вернуться? Что у вас накопилось? Какую мысль, вы точно сейчас хотите выразить, реализовать?

Разобраться, в каком вы состоянии и какая стратегия вам ближе, для вас эффективнее: тщательно подготовиться или зажмуриться и «прыгнуть в воду»?

Настройтесь на то, что отдачи в виде реакции читателей какое-то время может не быть. Пишите для себя. Держите в голове свои цели и мотивы (см. пункт 2).

Как сделать первый шаг? Зависит от стратегии (п.4).
Для тех кто любит все предусмотреть и спланировать подходящим вариантом может быть следующее. Подготовить несколько постов на какую-то тему, но сразу их не публиковать. Пока вы пишете, вы уже начинаете раскачивать свою писательскую мышцу.

Для тех, кто хочет действовать быстрее. Почувствуйте ритм мира, поймайте ритм пространства и событий. Прислушайтесь к тому, что происходит во внешнем и внутреннем мире. Смена сезонов, желание отозваться на важную профессиональную новость, новая фотосессия — используйте свой повод. Возможно вам будет полезно пойти, посмотреть и почитать, чтобы найти что-то, интересное, на что захочется отозваться.

Найдите свой лёгкий способ, возможно выложить красивое фото из поездки, несколько фотографий или маленький текст.

Нужно ли как-то объявлять о своем возвращении и объяснять, почему вы не писали? Лично мне кажется, что социальные сети — это такой бесконечный диалог, в который можно влиться в любой момент, ничего никому не объясняя. Здесь нет таких вот прям чётких правил. Ведь ваш пост кто-то увидит сразу, а кто-то — через несколько дней. Поэтому все можно сделать непринуждённо. Буду вы просто продолжаете какую-то свою мысль или подхватывается новую.

Ну если вы очень известная публичная личность и ваше отсутствие было отмечено всей прессой на первых страницах, тогда, конечно, очень к месту будет красивая история. Тут работа для профессионалов (я как-то описывала, как это сделано в корейском фильме «Король», 2017 года).

Разрешите себе паузы. Не обязательно сразу впрягаться в быстрый режим. Напишите и опубликуйте что-то раз в неделю, раз в несколько дней и посмотрите как вы себя чувствуете.

Можно начать с маленького и постепенно наращивать частоту, количество публикаций. Если ваша цель — активно присутствие, вы можете раскачаться таким образом. Задача — сформировать привычку, найти то состояние, когда движение поддерживает само себя. Войти в свой ритм.

Да, у меня есть формат сопровождения, в котором я как маркетолог помогаю в том числе начать или вернуться к ведению соцсетей.

Все вышеописанное — опыт. Ну и главное правило — всегда можно начать заново. Всегда можно внести коррективы. Всегда есть новые шансы и возможности. Всегда, если ты упал, ты можешь подняться, а если остановился — продолжить двигаться дальше.

Один из главных страхов: «я вернусь, а меня никто не увидит». Алгоритмы же наказывают за молчание, правда?
И да, и нет. Вот как это устроено.

За время паузы охваты действительно падают. Алгоритм любой соцсети работает по принципу инерции — тому самому, о котором я писала выше.

Если вы публикуете регулярно, алгоритм показывает вас чаще. Если замолчали — он перестаёт вас предлагать. Это факт. Но это не приговор, а временное состояние.

Когда вы начинаете публиковать снова, алгоритм начинает вас «тестировать»: показывает пост небольшой части аудитории, смотрит на реакцию. Если реакция есть — показывает шире. Поэтому первые 2–3 публикации после паузы почти всегда дают слабые цифры. Это нормально. Это не значит, что аудитория потеряна. Это значит, что алгоритм ещё не вернул вас в ротацию.

Что влияет на скорость восстановления: насколько активной была аудитория до паузы, сколько длилась пауза, и — самое важное — качество первых постов после возвращения. Один сильный пост, который вызовет комментарии и сохранения, разгоняет охваты быстрее, чем десять проходных.

Подписчики, которые были с вами до паузы, никуда не делись. Они по-прежнему подписаны. Часть из них увидит ваш новый пост и вспомнит о вас. Часть — нет, потому что за время вашего отсутствия их лента заполнилась другими авторами. Это нормальная ротация внимания. Вы тоже забываете блогеров, которые замолчали, — и вспоминаете, когда они появляются снова.

Реалистичный ориентир: 2–4 недели регулярных публикаций, чтобы охваты вернулись к прежнему уровню. Иногда быстрее — если тема острая и контент сильный. Иногда дольше — если пауза была больше года. Но механизм один: публикуете → алгоритм тестирует → аудитория реагирует → охваты растут. Каждая следующая публикация делает этот процесс легче.

Отдельный случай — группа или сообщество ВКонтакте. Если группа «спала» год и больше, алгоритм ВК действительно перестаёт показывать её в лентах подписчиков. Первые посты после паузы увидят единицы. Здесь работает тот же принцип: серия из 5–7 публикаций за первые две недели даёт алгоритму сигнал, что сообщество ожило. Плюс стоит обновить обложку, описание и закреплённый пост — это и для алгоритма сигнал, и для тех подписчиков, которые зайдут на страницу напрямую.

Подходит тем, кто хочет вернуться без акцента на паузу. Вы просто начинаете говорить — как будто продолжаете разговор.

За последние месяцы я [что вы делали — работали над проектом / глубоко погрузились в тему / набрали столько наблюдений, что пора делиться]. Одна из вещей, которая меня зацепила: [ваша мысль, наблюдение, кейс — 2–3 предложения]. Расскажу подробнее на этой неделе.

Почему это работает: вы сразу даёте ценность. Пауза упоминается косвенно, как контекст, — и это снимает неловкость. Читатель получает содержание, а вы — мягкий вход обратно.

Подходит тем, у кого была долгая пауза и аудитория это точно заметила. Блогерам, экспертам с лояльной базой.

Давно здесь не писала. Причина простая: [одно предложение — была занята проектом / нужно было остановиться и подумать / жизнь внесла коррективы]. Сейчас возвращаюсь — есть что рассказать. Начну с [анонс ближайшей темы].

Почему это работает: короткое объяснение без оправданий. Вы признаёте факт паузы — и тут же переводите внимание вперёд. Ключевое — «есть что рассказать». Это создаёт ожидание.

Подходит тем, кто хочет вернуться сразу с сильным контентом, без вступлений про себя.

[Сильный заголовок на вашу тему — вопрос, утверждение, наблюдение]. [Далее — сам пост: мысль, разбор, кейс, совет]. В конце: буду писать об этом больше, подписывайтесь / оставайтесь, если тема актуальна.

Почему это работает: вы возвращаетесь действием. Никаких разговоров о паузе — только экспертиза. Для подписчиков это выглядит так: человек появился и сразу принёс пользу. Сильный ход, если вам есть что сказать.

Здесь аудитория обычно тёплая и лояльная. Люди приходят за вдохновением и за процессом.

Соскучились? Я — точно да. За это время [накопилось столько работ / доделала проект / попробовала новую технику]. Показываю, что получилось: [фото]. Что думаете — хочу услышать ваше мнение.

Почему это работает: в творческих сообществах пауза воспринимается естественно — все понимают, что мастер работает руками, а времени на публикации часто просто физически мало. Фото или видео результата — лучший пост-возвращение. Слова вторичны, работа говорит сама.

Здесь другая механика. У компании нет «личных переживаний» и аудитория ждёт пользу, а не искренность. Вернуться с постом «мы соскучились» — выглядит фальшиво. Вернуться с постом «извините, что пропали» — ещё хуже, потому что привлекает внимание к проблеме, которую клиенты, скорее всего, и не замечали.

Что делать компании:

1. Определите, зачем вы возвращаетесь. У вас открылся новый сезон? Обновился ассортимент? Запустился новый продукт? Сменился подход? Вот с этого и начинайте — с события, с новости, с конкретного повода.

1. Подготовьте 3–5 постов заранее, прежде чем публиковать первый. Потому что один пост после полугодовой тишины, а за ним снова тишина — хуже, чем не возвращаться вообще. Аудитория должна увидеть: «о, они снова здесь, и это всерьёз».

Пример первого поста для компании:

[Название] снова на связи. За последнее время мы [что изменилось: обновили линейку / переехали / запустили новое направление]. Рассказываем, что нового — и показываем. [Фото / видео / карусель].

И дальше — без пауз — серия контента: товары, процесс, закулисье, отзывы. Задача первых двух недель — дать понять алгоритму и аудитории, что аккаунт живой.