Контент, который помогает вашему бренду выразить свои особенности, привлечь платёжеспособных заказчиков и прогреть их до покупки
Контент-маркетинг, стратегия и тексты для интерьерных брендов
Контент-маркетинг, стратегия, тексты для сайтов и соцсетей. Для мебельных фабрик, салонов, производителей отделочных материалов и декора.

В интерьерном рынке с 2016 года. Работаю и с производителями, и с их аудиторией — дизайнерами интерьера. Это даёт мне редкую оптику: я вижу, как бренд описывает свой продукт, и одновременно знаю, как дизайнер этот продукт выбирает.
Обсудить задачу в Telegram
Работаю с интерьерными брендами премиального и средне-высокого сегмента
Когда важно продавать не скидкой, а смыслом продукта: через точную подачу, ясные отличия, сильные кейсы и контент, который помогает заказчику понять, за что он платит.
  • Мебельные фабрики и столярные производства
    Кастомная мебель, кухни, гардеробные, двери, панели, серийный и bespoke-премиум
  • Салоны и шоурумы
    Мебель, свет, кухни, сантехника, отделочные материалы, мультибрендовые пространства
  • Производители отделочных материалов
    Декоративные покрытия, плитка, панели, штукатурки, сложные интерьерные поверхности
  • Камень, мозаика
    Мрамор, оникс, слэбы, мозаика, изделия из камня.
  • Декор и предметы интерьера
    Зеркала, аксессуары, предметный дизайн, интерьерный декор, коллекционные объекты
  • Текстиль, шторы и ковры
    Ткани, ковры, карнизы, шторные решения, текстиль для частных и общественных интерьеров
  • Обои и настенные покрытия
    Дизайнерские обои, панно, фрески, стеновые покрытия, декоративные решения для акцентных поверхностей
  • Мастерские и авторские производства
    Керамика, стекло, витраж, маркетри, художественный металл, ручные и полуручные техники
Узнаёте свою ситуацию?
Обращения есть — но приходят с мелкими бюджетами и вопросом "а скидка будет?"
Запросы идут. Половина — ниже вашего уровня. Спрашивают цену, сравнивают, пропадают. На рынке есть заказчики, которым вы подходите, — но они до вас почему-то не доходят. А те, кто доходит, торгуются так, будто ваш продукт ничем не отличается от конкурентного.

Это значит, что по вашему контенту — сайту, соцсетям, каталогу — ваша сила непонятна. Вы описываете себя теми же словами, что и конкуренты: «качество», «индивидуальный подход», «многолетний опыт». Заказчик читает это на третьем сайте подряд — и уже не видит разницы. Он видит одинаковые фотогалереи, одинаковые обещания. И единственный критерий, который ему остаётся, — цена.

Что я делаю: выстраиваю контент так, чтобы нужный заказчик узнал свою задачу и понял — здесь работают с его уровнем качества, сложности и эстетики. А тот, кому нужно «подешевле», отсеялся до первого звонка.
Маркетинг ведётся — а окупается ли?
Есть сайт. Кто-то ведёт соцсети. Периодически запускается реклама в Яндекс.Директе. Деньги уходят — а связи между этими действиями и заказами нет. Директолог не вникает в ваш продукт и не спрашивает, кто ваш клиент — это за пределами его зоны ответственности. СММщик снимает то, что попалось на глаза на фабрике. Портрет целевой аудитории — две строчки, без уточнений, кого среди обращающихся вы точно не хотите видеть.

Каждый специалист делает свой кусок. А общей логики — какой продукт показываем, кому, через какие слова и в каких каналах — нет. Вы даже не можете отследить путь клиента: он увидел вас в соцсетях? Нашёл через поиск? Пришёл по рекомендации, но перед звонком зашёл на сайт и ушёл? Без понимания, как каналы связаны между собой и где заказчик «отваливается», бюджет расходуется вслепую.

Что я делаю: собираю маркетинг в единую логику — от первого касания до заявки. Анализирую, какой из ваших продуктов реально привлекает аудиторию в онлайне. Выстраиваю контент, на который имеет смысл вести трафик. Связываю то, что вы говорите на каждом этапе воронки, с тем, что на самом деле покупают.
Продукт премиальный — а в онлайне выглядит как у всех
Вы вложились в производство, в материалы, в инженерные решения, в качество. Но заказчик открывает ваш сайт — и видит то же, что у конкурентов: фотогалерею и общие слова. Чем вы отличаетесь от другой фабрики — он уловить не может. И начинает сравнивать по цене.

Что я делаю: перевожу продукт с языка производства на язык заказчика. Объясняю, что именно он получает, за что платит и в чём разница с тем, что «выглядит так же». Текст добавляет то, что заказчик не считает с фотографии: логику решений, конструкцию, аргументы в пользу цены.
Проекты сдаются — но в онлайне их как будто нет
Вы сдали десятки сложных заказов. Каждый — с историей: нестандартные размеры, сжатые сроки, инженерные решения. Но заказ сдан — и на этом всё. Фотографии сделаны наспех или вовсе отсутствуют. Кейс не собран. Через полгода вы сами не помните деталей.

Заказчик же выбирает по подобию: ему нужно увидеть, что кто-то уже решил задачу, похожую на его. Увидеть нечего — и он уходит к тому, кто показал.

Что я делаю: превращаю выполненные проекты в кейсы. Вытаскиваю из производства то, что ценно для заказчика. Фиксирую так, чтобы каждый проект работал на привлечение следующего.
Как я работаю
Я погружаюсь в ваш продукт. Провожу интервью с собственником, общаюсь с менеджерами по продажам, изучаю, какие вопросы задают клиенты и на каком этапе уходят. Смотрю, как работают ваши конкуренты — что публикуют, какие каналы используют, на каких выставках участвуют, с какими дизайнерами работают.

Из этого рождается контент, который основан на реальных преимуществах вашего продукта. Если у вас своё производство — это аргумент. Если вы работаете с нестандартными размерами — это аргумент. Если заказчик может приехать на фабрику и увидеть процесс — это аргумент. Ваши сильные карты уже существуют. Их нужно найти и использовать.
Работаю удалённо: созвоны, интервью по видеосвязи, материалы онлайн.

При необходимости — выезд на производство или в шоурум в Москве и Подмосковье. По договоренности — в другие города.
Ваш клиент — дизайнер интерьера? Я знаю, как он выбирает поставщиков
Я много лет работаю с дизайнерами интерьера — делаю для них контент-стратегии, пишу тексты для сайтов, провожу стратегические сессии. Знаю, как они выбирают поставщиков, на что смотрят на вашем сайте, какие слова для них пустые, а какие — решающие. Что заставляет сохранить ваш контакт, а что — закрыть вкладку.

Это важно вот почему: дизайнеров раздражают холодные звонки и электронный спам. Это обесценивает ваш бренд. С дизайнерами нужно работать контентом — чтобы они сами вас находили, запоминали и рекомендовали. Именно это я помогаю выстроить.

Если ваша аудитория — дизайнеры и архитекторы, ваш контент будет говорить с ними на их языке.
Примеры моих проектов
Варианты сотрудничества
Стратегический разбор
Аудит вашего текущего маркетинга, продукта и аудитории. Разбираем, где бренд теряет деньги из-за слабого позиционирования, почему уходят целевые клиенты и что делают конкуренты.

Результат: пошаговый план действий. Вы точно знаете, что исправить на сайте и в соцсетях прямо сейчас, от каких форматов отказаться, а куда направить фокус, чтобы привлечь нужную аудиторию.

От 35 000 ₽
Подробнее
Контент-стратегия бренда
Фундамент, который превращает хаотичный постинг в управляемую систему. Внутри: сегментация аудитории (включая специфику работы с дизайнерами), отстройка от конкурентов, tone of voice, рубрикатор, форматы и референсы подачи.

Результат: рабочий документ-руководство. Вы можете передать его штатному специалисту или подрядчику, чтобы они вели соцсети без ваших ежедневных правок и объяснений, «что мы сегодня публикуем».

от 80 000 ₽
Подробнее
Смыслы и тексты для сайта
Перевод вашего продукта с языка производства на язык выгод для клиента. Разрабатываю логику каталога, тексты для главных страниц и описания категорий.

Результат: сайт, по которому заказчик за пару минут понимает ваш уровень и экспертизу. Заменяем пустые слова вроде «премиальное качество» и «индивидуальный подход» на реальные аргументы, которые оправдывают вашу цену и отсекают нецелевые запросы.

от 90 000 ₽.
Подробнее
Оформление портфолио и кейсов
Превращение сданных объектов в инструмент продаж. Вытаскиваю детали: какая задача стояла, какие инженерные или эстетические решения применили, в чем заключалась сложность.

Результат: правильно упакованный кейс, в котором новый клиент или дизайнер узнает свою задачу. Каждый описанный проект работает на привлечение следующего заказа.

от 20 000 ₽ за проект.
Подробнее
Офлайн-коммуникации: выставки, буклеты, презентации
Тексты для печатных материалов, презентаций для партнеров и выставочных стендов.

Результат: за пределами интернета ваша компания представлена на том же высоком уровне, что и сам продукт. Вы получаете материалы, которые менеджеру не стыдно отправить крупному заказчику или оставить на столе у архитектора.

от 40 000 ₽/буклет
Подробнее
Контент-маркетинг на аутсорсе (ежемесячное ведение)
Комплексное управление смыслами вашего бренда. Держу постоянную связь с отделом продаж: узнаю, какие вопросы и сомнения есть у клиентов, и закрываю их контентом. Отслеживаю текущие проекты с производства и превращаю их в публикации. Пишу для сайта, профильных площадок, соцсетей (включая Яндекс.Ритм), мониторю конкурентов.

Результат: маркетинг работает в единой логике без вашего ежедневного контроля. Вы занимаетесь бизнесом, я слежу за тем, чтобы воронка касаний работала без перебоев.

от 120 000 ₽/мес.
Подробнее
От чего зависит стоимость
Итоговая стоимость фиксируется в коммерческом предложении после созвона-диагностики. Она зависит от исходного состояния ваших материалов, глубины ассортимента и задачи (например, описать 3 коллекции или структурировать каталог из 50 позиций — это разный объем работы.
Давайте познакомимся
Меня зовут Валерия Ефанова, я контент-стратег
С 2017 года работаю с дизайнерами интерьера, архитекторами и студиями. За это время провела десятки сессий — от начинающих дизайнеров, которые ищут первый проект, до руководителей бюро с публикациями в интерьерных СМИ. Читала лекции в Школе «Детали» и лектории Ольги Косыревой. Веду контент-маркетинг для производителей в сегменте премиального интерьера. Это значит, что я вижу ваш рынок с двух сторон — и со стороны дизайнера, и со стороны бизнеса, который с ним работает.
Как начать работу
Созвон-знакомство и диагностика
Вы рассказываете, что сейчас с контентом и маркетингом. Я задаю вопросы, оцениваю ситуацию и говорю честно: есть ли здесь задача для меня. Без обязательств — вы решаете после.
Коммерческое предложение
По итогам встречи готовлю для вас конкретный план работ на 3–6 месяцев с объёмом, сроками и стоимостью.
Individual Approach
Our company works according to the principle of individual approach to every client. This method allows us to achieve success at all levels.