Вчера я размышляла на бумаге на тему "как писать интересно"? Wordstat подсказывает, что этот вопрос занимает примерно 2000 человек в месяц. 233 из них спрашивают, "как писать интересные посты" и 133 — "как писать интересные статьи".
Что делает наши посты интересными для других людей? Я нашла много ответов на этот вопрос. Это и польза, и новизна, и ужас, и хайп, и запретные темы (из сферы интимного запреты сейчас переместились в тему теоретического гендера и политики. Как ни крути, запреты всё так же касаются темы отношений — что делать можно, а что нельзя). Как стать интересным? Изучай психологию и писательское мастерство. Учись угадывать скрытые желания людей и увлекательно рассказывать истории.
Получив рецепт "сторителлинг", авторы уходят из контент-аптеки и начинают варить что-то в своих интеллектуальных кастрюльках. Да, мы проштудировали "Путь героя", вызубрили все формулы построения текста, отрыли на задней полке старину Проппа, стряхнули пыль со спрессованных страниц.
Я поняла — "сторителлинг" не говорит мне ни о чём. Никак не отзывается ни в голове, ни в сердце.
Что же делает наши посты живыми и интересными? Почему так сложно писать по контент-плану, заранее, продумано, подготовлено? Почему так легко при этом сочинить пост на бегу, стоя где-то на эскалаторе метро или схватить идею за хвост стоя под душем или проплывая очередной круг в бассейне, завернуться в полотенце, схватить телефон и скорее-скорее набросать канву? Смотришь потом и видишь, пост, в котором нашла форму твоя эмоция, затрагивает других людей гораздо сильнее, чем тексты, которые ты писал по рекомендациям и проверенным шаблонам.
Так что же делает посты живыми? Я нашла свой ответ. Для меня живыми их делает сама жизнь. Трагичная, смешная, несовершенная. Ибо всё, что уже завершено, всё, что отлито в форму, либо умерло, либо принадлежит вечности. Фотошоп, пластик, идеал.
Больше всего мы отзываемся на посты, которые затрагивают внутренние струны нашей неудовлетворенности и наших желаний. Это всегда про трансформации и перемены. Пост на день рождения, в котором человек благодарит тех, кто повлиял на него или пишет о жизненных уроках. Пост о потерях и обретении желанного (любви к себе, взаимной любви, гармонии, спокойствия, нового взгляда на мир). Посты о принятии себя и о принятии мира таким, какой он есть. Посты об ошибках, слабостях, потерях и выходе из кризиса. Тексты, в которых через эмоции — иронию, печаль, возмущение, недоумение, сарказм, радость — раскрывается воля к жизни.
Сама жизнь — вдох и выдох — вниз—вверх, на качелях бесконечного движения. Полюса, контрасты, плюс и минус, дом и дорога, потеря и обретение, мужчина и женщина — нерв любой истории. Из света во тьму, вечное возвращение, вечное столкновение и трансформация. Жизнь. Смерть. И обратно.