Валерия Ефанова
Редактор и автор текстов для премиальных и ремесленных брендов
Я работаю с текстами там, где нельзя писать «просто красиво». Где продукт сложный, дорогой, с ручной работой или высокотехнологичный. Где каждое слово либо объясняет ценность — либо разрушает её.

Моя специализация — авторские и редакторские тексты для брендов с длинным циклом принятия решения:
премиум-интерьеры, ремесленные и производственные проекты, ювелирные бренды, архитектура, дизайн, культура.
Я редактор для брендов, где каждое слово имеет цену
Если вы ловили себя на мысли:

— «Копирайтеры пишут “про красоту и уют”, но это звучит как Hoff, а не как премиум»
— «Приходится по 5 раз объяснять разницу между шпоном и массивом»
— «Тексты либо слишком базарные, либо вообще ни о чём»
— «Нет времени учить подрядчиков нашему продукту»

Скорее всего, вам нужен не копирайтер, а редактор.
Вам нужен
  • Человек, который понимает премиум БЕЗ долгих объяснений
  • Кто может написать о технологиях и материалах так, чтобы клиент понял ценность, а не заснул
  • Кто не будет спорить с брендбуком (у вас есть tone of voice, его надо соблюдать)
  • Кто напишет текст, объясняющий, почему ваш продукт не может стоить дешево
  • Тот, кто может взять интервью у собственника/команды и написать про процесс создания
  • Кто НЕ будет предлагать «акции» и «скидки» каждый пост
  • Человек, который умеет как думать сам, так и работать СТРОГО по ТЗ и не срывает дедлайны
С какими задачами ко мне приходят
  1. Когда тексты «просто есть», но они не работают
— сайт написан «для галочки»
— подрядчики присылают штампы про «эксклюзивность»
— собственник всё правит сам, потому что «никто не понимает продукт»

Я разбираюсь в продукте и перевожу сложное в ясное, не упрощая и не обесценивая.
2. Когда продукт сложный, дорогой и требует объяснения
— ручная работа
— технологии и материалы
— производство
— ювелирные изделия
— архитектура и дизайн

Я пишу так, чтобы клиент понимал, за что платит без скидок, споров и торга.
3. Когда важны формулировки и иерархия
— тексты проходят через собственников
— есть брендбук и требования
— правки — часть процесса

Я работаю аккуратно, без обид и без самодеятельности.
Форматы, с которыми я работаю
Авторские тексты
  • Экспертные статьи и лонгриды
  • Интервью (с последующей редактурой под бренд)
  • Тексты для сайтов, лендингов, каталогов
Редакторская работа
  • Приведение текстов к tone of voice бренда
  • Редактура текстов внутренних команд
  • Подготовка текстов к согласованию собственником
Контент
  • Контент-планы под сложные продукты
  • Серии постов для Telegram и блогов
  • Адаптация длинных текстов под разные форматы
Стратегические тексты
  • Внутренние книги бренда (кто мы, во что верим, как работаем)
  • Миссия и ценности
  • Тексты от лица собственника для команды
Портфолио
de Gournay
Стратегия блога для премиального интерьерного бренда
Площадка: VC.ru
Формат: аналитическая статья

Задача
Показать, как премиальный бренд работает со смыслом, визуальным кодом и контентом, не скатываясь в демонстрацию «красоты ради красоты».

Что важно в этом кейсе
Это не рекламный текст и не PR-материал.
Это разбор логики бренда, где контент работает как продолжение философии продукта.

Текст был ориентирован на:
  • маркетологов,
  • собственников премиальных брендов,
  • людей, принимающих стратегические решения.
→ https://vc.ru/marketing/1146635-strategiya-bloga-de-gournay-10-insaitov-dlya-marketologov-i-sobstvennikov-premialnyh-brendov
Marblesystems
Описания проектов с использованием мраморной мозаики
Площадка: официальный сайт дилера бренда
Формат: серия проектных описаний

Задача
Показать сложный, дорогой и визуально насыщенный продукт без штампов
типа «эксклюзивное качество» и «уникальный дизайн».

Что сделано
— Описания более 20 реализованных проектов
— Работа с архитектурным контекстом и материалом
— Тексты, которые читают архитекторы, дизайнеры и заказчики

Особенность
Тексты не продают напрямую, а объясняют уровень проекта,
помогая клиенту понять, за что он платит.

→ https://marblesystems.ru/projects
Sobolev.Moscow
Интервью с художником-мозаичистом Марко Бравура
Формат: интервью
Аудитория: архитекторы, дизайнеры, коллекционеры

Задача
Передать философию мастера и отношение к материалу,
не превращая текст в «биографию ради биографии».

Что важно
Интервью выстроено так, чтобы:
  • показать мышление художника,
  • подчеркнуть ценность ручной работы,
  • сохранить спокойный, интеллектуальный тон без пафоса.
→ https://sobolev.moscow/intervyu/intervyu-s-marko-bravura
Фабрика «Войкар» — тексты для производственного b2b-бренда
Формат:
Каталог продукции, блог, проектные и продуктовые статьи

Аудитория:
Архитекторы, дизайнеры, b2b-клиенты, заказчики индивидуальных проектов

Задача:
Выстроить понятную и профессиональную текстовую коммуникацию
для производственного бренда, работающего с индивидуальными заказами
и сложными столярными изделиями.

Что сделано:
— Тексты для каталога продукции
— Серия статей об изделиях и материалах
— Описания реализованных проектов
— Блог с экспертным контентом для профессиональной аудитории

Особенность работы:
Работа с реальным производством и техническим продуктом:
важно было говорить о материалах, технологиях и процессе
точно, без упрощений и маркетинговых клише,
сохраняя единый язык бренда во всех разделах сайта.

→ https://vojkar.ru/
Валерия Ефанова
Контент-стртатег
Я — Валерия Ефанова, философ-прагматик в маркетинге. Работаю с экспертами, которые строят бизнес на твердой экспертизе и интеллекте: консультантами, стратегами, владельцами сложных продуктов и сервисов.

В работе с текстом я объединяю журналистский бэкграунд (с 2005 года), стратегический маркетинг и технологии искусственного интеллекта. Этот сплав позволяет мне видеть структуру там, где другие видят просто «пост», и превращать хаотичные знания эксперта в работающую систему аргументов.

Для меня нейросети — это инструмент масштабирования личности. Я использую их, чтобы быстрее находить точные формулировки и смысловые связки, сохраняя при этом живую интонацию и авторский взгляд. Всё, что я даю в практикуме, проверено в моей мастер-группе «Штаб» и в работе с реальными проектами.

Вы получите мою личную методику работы с контентом. Она дает возможность управлять выбором клиента через смысл, оставаясь глубоким и честным автором, которого интересно читать и у которого хочется покупать.
  • С 2005 года
    в журналистике
  • С 2011 года
    в интернет-маркетинге
  • 30+ лет
    работаю с текстами
Остались вопросы?

Задайте их мне письмом на почту v.n.efanova@gmail.com или лично в Телеграм!